Από την 1η Μαΐου, διαφημίσεις για fast food με κρέας, αυτοκίνητα βενζίνης ή diesel και αεροπορικά ταξίδια απομακρύνθηκαν από στάσεις τραμ, σταθμούς μετρό και υπαίθριες πινακίδες της πόλης. Στη θέση τους εμφανίζονται πλέον πολιτιστικές και καλλιτεχνικές καμπάνιες, όπως εκθέσεις μουσείων και μουσικές εκδηλώσεις.

Η πρωτοβουλία εντάσσεται στους ευρύτερους περιβαλλοντικούς στόχους του δήμου, που περιλαμβάνουν ουδετερότητα άνθρακα έως το 2050 και σημαντική μείωση της κατανάλωσης κρέατος τα επόμενα χρόνια.

Η δημοτική αρχή υποστηρίζει ότι ο δημόσιος χώρος πρέπει να συμβαδίζει με τις πολιτικές για την αντιμετώπιση της κλιματικής κρίσης. Εκπρόσωποι των Πράσινων παρατάξεων τονίζουν ότι δεν είναι λογικό ο δήμος να αποκομίζει έσοδα από διαφημίσεις που ενισχύουν πρακτικές επιβαρυντικές για το περιβάλλον. Παράλληλα, υπογραμμίζουν ότι η απαγόρευση δεν αφαιρεί την ελευθερία επιλογής από τους πολίτες, αλλά περιορίζει την επιρροή της επιθετικής διαφήμισης από μεγάλες εταιρείες.

Αν και οι διαφημίσεις κρέατος αποτελούσαν μικρό ποσοστό της συνολικής υπαίθριας διαφήμισης, η απόφαση έχει έντονο συμβολισμό, καθώς για πρώτη φορά το κρέας αντιμετωπίζεται δημόσια ως παράγοντας περιβαλλοντικής επιβάρυνσης, δίπλα σε αεροπορικά ταξίδια, κρουαζιέρες και αυτοκίνητα.

Το μέτρο έχει ήδη προκαλέσει αντιδράσεις από τη βιομηχανία κρέατος και τον τουριστικό κλάδο, που κάνουν λόγο για υπερβολικούς περιορισμούς και παρέμβαση στις επιλογές των καταναλωτών.

Παρόμοιες πρωτοβουλίες έχουν ήδη εφαρμοστεί και σε άλλες ολλανδικές πόλεις, όπως το Χάαρλεμ, η Ουτρέχτη και η Ναϊμέχεν, ενώ διεθνώς αυξάνονται οι πιέσεις για περιορισμό της διαφήμισης που σχετίζεται με δραστηριότητες υψηλού περιβαλλοντικού αποτυπώματος.